Контент-анализ как метод психологического исследования
Подготовили Лымарь Ксения и Шевченко Анастасия
Контент-анализ (англ. content analysis; от content — содержание) — формализованный метод изучения текстовой и графической информации, заключающийся в переводе изучаемой информации в количественные показатели и ее статистической обработке.
Объектом изучения является содержание различных печатных изданий, радио- и телепередач, кинофильмов, рекламных сообщений, документов, публичных выступлений, материалов анкет.
Объектом изучения является содержание различных печатных изданий, радио- и телепередач, кинофильмов, рекламных сообщений, документов, публичных выступлений, материалов анкет.
Особенности
Строгость
Систематичность
Социальный контекст
Фиксация определённых единиц содержания
История метода
Контент-анализ начал использоваться в социальных науках начиная с 30-х гг XX в. в США.
В силу распространения метода ученые начали его применение в области политической пропаганды.
Проведенное в годы Второй мировой войны X. Ласуэллом контент-аналитическое исследование текстов американской газеты «Истинный американец» позволило доказать профашистскую направленность издания, что послужило поводом для его закрытия
Сферы применения
27,7%
Антропология, социология
25,9%
Науки о коммуникации
21,5%
Политические науки
Принципы контент-анализа
- Принцип формализациичтобы исследуемое содержание позволило задать однозначное правило для надежного фиксирования нужных характеристик
- Принцип статистической значимостичтобы интересующие исследователя элементы содержания встречались с достаточной частотой
- Категории контент-анализадолжны быть:
- Исчерпывающими
- Взаимоисключающими
- Надежными
- Уместными
Смысловыми единицами могут быть:
- понятия, выраженные в отдельных терминах;
- темы, выраженные в целых смысловых абзацах, частях текстов, статьях, радиопередачах и т. п.;
- имена, фамилии людей;
- события, факты и т. п.;
- смысл апелляций к потенциальному адресату.
Единицами счета могут быть:
- физическая протяженность текстов;
- площадь текста, заполненная смысловыми единицами;
- число строк (абзацев, знаков, колонок текста);
- длительность трансляции по радио или ТВ;
- метраж пленки при аудио- и видеозаписях,
- количество рисунков с определенным содержанием, сюжетом и пр.
применяется при составлении таблиц, компьютерных программ, специальных формул и статические расчёты понятности и аттрактивности текста.
Quizlet
Игра
Спасибо.